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新媒體培訓(xùn):線下活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和好處

更新時(shí)間:2022-05-25 來(lái)源:黑馬程序員 瀏覽量:

IT培訓(xùn)班

  今天的新媒體培訓(xùn)課程,我們說(shuō)一下線下活動(dòng)的好處和優(yōu)勢(shì)。隨著線上市場(chǎng)的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化,用戶的運(yùn)營(yíng)成本和新增成本直線上升,導(dǎo)致線下運(yùn)營(yíng)反而成為了一種趨勢(shì)。例如十點(diǎn)讀書(shū)是一個(gè)文化類(lèi)新媒體頭部公司,其社群也做得十分知名,現(xiàn)在它正在逐步拓展線下業(yè)務(wù),如在各地開(kāi)設(shè)書(shū)店和本地社群。另外一些垂直領(lǐng)域的社群也會(huì)通過(guò)線下活動(dòng)來(lái)進(jìn)行引流,促進(jìn)自身社群的增長(zhǎng)。

  通常情況下,線下活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下5點(diǎn)。

  1.提高群?jiǎn)T忠實(shí)度

  線下活動(dòng)的真人面對(duì)面相比于線上的文字或者語(yǔ)音,有著明顯的親和力優(yōu)勢(shì)。通過(guò)面對(duì)面的交流,可以迅速拉近人于人之間的關(guān)系,使群?jiǎn)T之間相互加深了解,甚至可能當(dāng)場(chǎng)就能達(dá)成一些合作,而這些是在線上很難達(dá)成的效果。

  2.為社群提供內(nèi)容素材

  在諸如線下分享會(huì)、聚餐、游學(xué)等活動(dòng)中,會(huì)產(chǎn)生大量的一手素材和故事,可以更加深入了解群?jiǎn)T的想法和愛(ài)好,從而優(yōu)化社群的內(nèi)容,提高群?jiǎn)T的滿意度。

  3.活動(dòng)變現(xiàn)

  活動(dòng)變現(xiàn)分為3個(gè)方面。第一個(gè)方面是活動(dòng)本身可以進(jìn)行收費(fèi),例如門(mén)票、食宿費(fèi)等,來(lái)抵消活動(dòng)成本;第二個(gè)方面是線下活動(dòng)可以尋找企業(yè)來(lái)贊助或冠名,從而從第三方獲取盈利;第三種是在線下活動(dòng)中植入廣告或銷(xiāo)售場(chǎng)景,來(lái)參加活動(dòng)的用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),從而使得社群運(yùn)營(yíng)者獲取收益。

  4.提高社群知名度

  線下活動(dòng)后可以通過(guò)活動(dòng)直播或活動(dòng)后的媒體報(bào)道,讓更多的人看到此次活動(dòng)。另外,相對(duì)大型的社群活動(dòng)本身就是社群實(shí)力的體現(xiàn),自身的影響力會(huì)通過(guò)群?jiǎn)T及其他人傳播出去,從而吸引更多的人關(guān)注和加入社群。

  5.真正具有私密性

  有一些行業(yè)型學(xué)習(xí)社群,在線上有很多不太正規(guī)或者打擦邊球的運(yùn)營(yíng)方法都是不能被使用的,而在線下,只要沒(méi)有錄音和錄像,就可以保證分享的私密性。群?jiǎn)T聽(tīng)完后還能進(jìn)行充分的討論,完全不用擔(dān)心社群平臺(tái)被舉報(bào)之類(lèi)的風(fēng)險(xiǎn)。

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