更新時間:2022-10-27 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
新聞類軟文是軟文發(fā)展初期常用的表現(xiàn)手法。新聞軟文是一種以新聞形式發(fā)表的廣告。它是介于新聞和廣告之間的一個中間產物,是企業(yè)在銷售過程中利用新聞報道來實現(xiàn)企業(yè)營銷目的的特殊形式的廣告。新聞軟文不同于硬廣告直接刊登在廣告板塊,而是刊登在新聞板塊或者專題板塊。因此,文章的可信度也比廣告要高。
新聞軟文主要借助新聞事件進行傳播,吸引大量讀者關注,可以在短時間內快速提升企業(yè)產品的知名度、美譽度。企業(yè)可以通過新聞媒體的口吻撰寫文章,但是文章的內容必須真實有效。此外,還可以利用時事熱點撰寫企業(yè)產品或服務相關的軟文,這樣的軟文傳播效果更為顯著,用戶關注度更高。
新聞軟文在電視媒體上的形式為“專題片”,也稱為“電視軟文”。與報紙軟文的新聞性和功效性相對應,電視軟文也分“準新聞”和科普性功效片。
新聞軟文主要以文字形式展示信息,內容豐富完整,問題結構靈活多樣,從論壇帖子到博客文章等,幾乎遍布網絡的每個角落。新聞軟文具有以下幾方面的特點。
新聞軟文不同于一般的網絡廣告,營銷信息和廣告色彩較少,具有較強的隱蔽性。新聞軟文通常以新聞資訊、評論、管理思想、企業(yè)文化等內容形式出現(xiàn)。文案人員用比較隱蔽的方式將廣告內容植入文章中,從側面宣傳推廣企業(yè)產品或服務,潛移默化地影響受眾。許多新聞網站、播客、論壇等上面都充斥著大量這類新聞軟文,讀者在閱讀時很難分辨出哪些是新聞報道,哪些是營銷廣告。
傳統(tǒng)的硬廣告容易受到版面限制,傳播信息有限,成本較高。相對而言,軟文則有著無可比擬的優(yōu)勢,信息量大,不受時間限制,可以長期在網上看到。此外,新聞軟文的高性價比還表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布新聞軟文的費用要遠低于投放廣告的推廣費用,在同一網絡平臺,發(fā)布同一版面的新聞軟文費用要比同版面的廣告費用可減少75%的程度。
同硬廣告相比,新聞軟文借用新聞報道的方式宣傳企業(yè)產品和品牌,具有較高的權威性和可信度,更容易獲得用戶的信任和好感。更重要的是,一篇好的新聞軟文可能會引發(fā)其他媒體的轉發(fā)報道,形成二次傳播,進一步增強傳播效果。
企業(yè)利用新聞軟文開展公關傳播具有非常明顯的優(yōu)勢。通過新聞媒體的權威報道,可以在短時間內迅速提升知名度,獲得大眾的認可和信任。反觀企業(yè)花費高額費用投放的媒體廣告,不但成本較高,而且還容易引起消費者的反感。