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新媒體培訓之廣告文案:廣告標題具有哪些作用?

更新時間:2023-02-09 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

IT培訓班

  廣告標題作為廣告文案的一部分,在廣告文案中有著重要的功能和作用。廣告標題具有吸引注意、篩選用戶、引發(fā)廣告點擊的功能,下面詳細介紹下廣告標題的功能。

  1.吸引注意

  根據撰寫廣告文案使用的AIDCA模式,廣告文案首先要引起讀者的注意,生動有趣,才能刺激消費者的購買欲望。用標題來抓住讀者的注意力,激發(fā)讀者的閱讀興趣。

  2.篩選用戶

  按照營銷漏斗規(guī)律,用戶在瀏覽網頁的過程中,會隨著閱讀層級的深入而數量逐漸減少。廣告的標題同樣具有篩選的功能。一方面,讀者可以通過標題判斷出自己是否屬于該文案內容的目標消費群體,以此判斷是否繼續(xù)閱讀正文內容,也就是通過標題就將非目標消費群體篩選出去。另一方面,用戶在瀏覽廣告的時候,假設標題內容擊中了用戶“痛點”,滿足了部分用戶需求,那么這部分用戶選擇繼續(xù)閱讀文案內容的意愿程度會更大,也更容易轉化為企業(yè)產品用戶。

  3.引發(fā)廣告點擊

  廣告標題不但可以吸引讀者的注意力,而且還會促使消費者點擊廣告。因此,廣告標題除了具有吸引用戶注意力和篩選用戶的功能之外,還有促使消費者點擊廣告的功能。一個充滿誘惑力的標題,不但吸引著人們的注意力,而且還會使消費者在好奇心的推動下主動點擊廣告,促成消費者購買商品的行為。

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