產(chǎn)品迭代【產(chǎn)品經(jīng)理須知】

任何產(chǎn)品都會經(jīng)歷產(chǎn)品的初創(chuàng)期、成長期成熟期和衰退期4個階段，如下圖所示。

產(chǎn)品迭代是保證初創(chuàng)期的快速上線、成長期的高速增長、成熟期的穩(wěn)定營收和衰退期的創(chuàng)新突破的有效手段。

什么是產(chǎn)品迭代?

產(chǎn)品迭代簡單來說就是產(chǎn)品的多次更新?lián)Q代。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計中,產(chǎn)品迭代可以從兩個層面來看，一個是產(chǎn)品自身功能層面的迭代,另一個是產(chǎn)品層面的迭代,具體介紹如下。

1.功能層面

從功能層面來說,產(chǎn)品迭代就是一定時間內(nèi)在產(chǎn)品原有版本上對產(chǎn)品功能進(jìn)行更新,并發(fā)布更新版本。

例如，對手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行功能劃分，第一階段(P0)的功能(即核心功能)是打電話和發(fā)消息，第二階段(P1)的功能是看視頻、聽音樂,第三階段(P2)的功能是上網(wǎng)、購物,如下圖所示。在產(chǎn)品實現(xiàn)過程中，可以根據(jù)產(chǎn)品功能的優(yōu)先級，先實現(xiàn)核心功能(P0),發(fā)布產(chǎn)品;然后再實現(xiàn)產(chǎn)品的第二階段和第三階段功能(P1和P2),更新產(chǎn)品,這個過程就是產(chǎn)品迭代。

2.產(chǎn)品層面

從產(chǎn)品層面來說,產(chǎn)品迭代就是為了形成比同類產(chǎn)品更大的優(yōu)勢而進(jìn)行的前瞻性轉(zhuǎn)型或升級(這種轉(zhuǎn)型或升級可能是在當(dāng)前產(chǎn)品的基礎(chǔ)上形成-條新的產(chǎn)品線)。由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不確定性，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的需求很難把握,決策層也很難看到可預(yù)期的未來。因此，今天的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不再是一個火箭發(fā)射式的過程，而是一個不斷探索的過程。通過子產(chǎn)品的不斷滲透,找到產(chǎn)品方向，已成為更多公司的選擇。產(chǎn)品體系也由原來的Al→A2→A3,演變?yōu)锳1. 1、A1.2、A1.3,再根據(jù)分析調(diào)研演變?yōu)锽產(chǎn)品，如下圖所示。

在上圖中,產(chǎn)品A到B的演變讓產(chǎn)品選取最優(yōu)方向的思路有了本質(zhì)的改變。此時產(chǎn)品迭代的目的就是要讓產(chǎn)品做到人無我有、人有我優(yōu)，避免和別人陷人同等水平的競爭關(guān)系。例如，我們的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品雖然是同一款產(chǎn)品,但是我們的服務(wù)比競爭對手好;當(dāng)競爭對手的服務(wù)水平上來以后，我們的速度比競爭對手快;當(dāng)競爭對手的速度上來之后，我們的產(chǎn)品再次升級。這就是產(chǎn)品宏觀層面的迭代。

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