更新時間:2022-08-29 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
付費廣告推廣,簡單來說就是社群運營者作為甲方提供內容,廣告推廣者作為乙方負責宣傳。社群運營者在進行付費廣告推廣時,需要先選擇平臺,再選擇投放模式,最后對投放進行設置。一般來說,推廣社群常用的精準投放模式有CPA、CPM、CPT和CPC,下面分別進行介紹。
1.CPA
CPA(Cost Per Action)含義為按每行動成本計費的廣告形式。CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告,即按每個成功完成有效的登記或注冊來計費,有效的登記或注冊包括問卷填寫、報名活動、注冊賬號等。這一模式常用于入群門檻較高的社群拉新,或者是出于某些目的而需要收集新入群的用戶信息的場景。
2.CPM
CPM(Cost Per Mile)含義是按每千人瀏覽計費的廣告形式。CPM是一種展示付費廣告,只要每有一個用戶看到展示的廣告內容,社群運營者就需要為此付費。這個模式我們也常稱為按曝光量計費,曝光量越大,收費越高。這個模式常用于較大型社群的知名度宣傳工作中。
3.CPT
CPT(Cost Per Time)含義是按廣告持續(xù)時長計費的廣告形式。CPT常見于貼片廣告和首屏廣告,例如國內很多的網站都是按照“展示一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費,這個模式較為通用,任何社群皆可以使用。
4.CPC
CPC(Cost Per Click)含義是按用戶的點擊次數來計費的廣告形式,例如百度競價廣告就是這種模式。這種模式常用于“社群優(yōu)質,廣告質量高,但宣傳力度不足”的場景,因為在社群優(yōu)質、廣告質量高能確保用戶點擊廣告頁后有較高的轉化率。